SULAWESI TENGAH — PT Bridgestone Tire Indonesia resmi meluncurkan merek ban Dayton untuk segmen harga terjangkau, dengan varian DT30 dibanderol mulai sekitar Rp 500 ribuan. Ban ini diposisikan bagi konsumen yang mengutamakan aspek esensial seperti keamanan dan daya tahan ketimbang kemewahan. Peluncuran berlangsung di PIK2, Jakarta.
Peluncuran Dayton menandai langkah Bridgestone masuk lebih dalam ke segmen ban ekonomis di Indonesia. Head of Marketing & Planning PT Bridgestone Tire Indonesia, Anindito Ajireswara, menyebut Dayton sebagai pilihan bagi konsumen yang tidak terlalu mementingkan tampilan, tetapi butuh produk yang aman dan andal untuk pemakaian sehari-hari.
Dayton tidak menyasar pembeli yang mencari ban mewah atau ingin tampil beda. Menurut Anindito, konsumen yang dibidik adalah mereka yang menilai ban dari fungsi dasarnya.
"Dayton ditujukan untuk orang-orang yang mementingkan hal-hal esensial. Yang penting bagi mereka adalah aman dan produk yang dipakai awet," ujarnya dalam acara peluncuran di PIK2, Jakarta, Rabu (23/9/2026).
Pendekatan ini menempatkan Dayton berbeda dari lini produk utama Bridgestone yang lebih menonjolkan performa dan teknologi. Dayton justru bermain di ranah kebutuhan pokok pengendara harian.
Soal harga, Bridgestone memastikan Dayton dijual kompetitif di kelasnya. Untuk varian DT30, Anindito memperkirakan banderolnya berada di kisaran Rp 500.000-an.
"Kalau bicara harga jual, yang pasti kompetitif di segmen tersebut. Untuk DT30, mungkin di sekitar Rp 500.000-an," kata Anindito.
Angka tersebut menempatkan Dayton bersaing langsung dengan merek-merek ban ekonomis yang sudah lebih dulu menguasai pasar bawah. Bridgestone belum merinci daftar harga lengkap untuk seluruh varian Dayton.
Secara fungsional, Dayton diklaim menawarkan tiga hal utama: rasa aman, daya tahan, dan kualitas. Ketiganya menjadi pilar positioning yang ingin ditonjolkan Bridgestone di segmen ini.
Anindito menyebut konsumen Dayton tahu produk yang mereka beli bukan yang paling mewah. Yang mereka cari adalah kepastian soal keandalan dan mutu.
"Mereka tahu produknya bukan yang paling mewah, tetapi yang dibutuhkan adalah rasa esensial mengenai reliability dan quality," jelasnya.
Bridgestone mengklaim pengalaman 50 tahun di pasar Indonesia menjadi pembeda Dayton dari kompetitor di segmen harga terjangkau. Perusahaan menyebut telah memahami karakter jalan dan pengguna kendaraan di Tanah Air selama puluhan tahun.
"Ini adalah heritage 50 tahun yang Bridgestone punya di Indonesia yang tidak bisa ditiru oleh brand kompetitor," tutur Anindito.
Menurutnya, teknologi manufaktur Bridgestone sudah menyesuaikan diri dengan karakter jalanan dan pengguna lokal. Hal itu, kata dia, menjadi nilai tambah yang dibawa Dayton meski dijual di harga ekonomis.
Selain aspek fungsional, Dayton juga dibangun dengan pendekatan emosional. Ban ini ditujukan bagi pengguna yang tidak butuh produk untuk menunjukkan status atau sekadar tampil keren.
"Secara emosional, orang-orang ini hanya mencari peace of mind. Mereka tidak butuh show off, mereka tidak butuh keren, tampil. Mereka cuma butuh peace of mind saja," tukas Anindito.
Dengan strategi ini, Bridgestone berharap Dayton bisa diterima konsumen yang mencari ban murah tanpa mengorbankan rasa aman. Ketersediaan unit dan jangkauan distribusi Dayton belum diumumkan secara rinci dalam acara peluncuran tersebut.